Riyadh, Kingdom of Saudi Arabiaالرياض، المملكة العربية السعودية

Emkan Finance — Paid Campaign Managementإمكان للتمويل — إدارة الحملات المدفوعة

Workflow, targeting strategy, team, process and commercial offerسير العمل، واستراتيجية الاستهداف، والفريق، وآلية العمل، والعرض المالي

Prepared forمقدَّم إلىEmkan Finance Company — Riyadhشركة إمكان للتمويل — الرياض

Prepared byمقدَّم منMaznexa — Riyadhمازنكسا — الرياض

Quotation no.رقم العرضMZX-2026-EF-P03

Issue dateتاريخ الإصدار1 October 20261 أكتوبر 2026م

ScopeالنطاقPaid media strategy, setup, testing, monitoring, optimisationاستراتيجية الإعلام المدفوع، والإعداد، والاختبار، والمتابعة، والتحسين

Account contactمسؤول الحسابMulfi Alqahtani — Business Development Managerملفي القحطاني — مدير تطوير الأعمال

Maznexa · Riyadh, Kingdom of Saudi Arabia · mulfi@maznexa.sa
Confidential — prepared for Emkan Finance. مازنكسا · الرياض، المملكة العربية السعودية · mulfi@maznexa.sa
سري — أُعدّ لإمكان للتمويل.

Overviewنظرة عامةQuotation MZX-2026-EF-P03 · Emkan Financeعرض السعر MZX-2026-EF-P03 · إمكان للتمويل

Summary viewعرض الملخص — only the key points of this section are shown.— تُعرض النقاط الرئيسية لهذا القسم فقط.

Paid campaign management · Emkan Finance · Riyadhإدارة الحملات المدفوعة · إمكان للتمويل · الرياض

Every riyal of media tied to a download, a visit or a finance application — and checked every day. كل ريال إعلاني مرتبط بتحميل أو زيارة أو طلب تمويل — ويُراجَع كل يوم.

This document sets out how Maznexa runs Emkan’s paid campaigns. It covers the workflow and the targeting strategy behind each objective — app downloads, qualified traffic, higher application volumes and the wider strategic goals; the ten people on the account and their professional backgrounds; and the process they follow from campaign setup and testing to daily monitoring and ongoing optimisation. The commercial offer is in the last section. توضّح هذه الوثيقة كيف تدير مازنكسا حملات إمكان المدفوعة. وتشمل سير العمل واستراتيجية الاستهداف وراء كل هدف — تحميلات التطبيق، والزيارات المؤهلة، وزيادة حجم الطلبات، والأهداف الاستراتيجية الأوسع؛ والأشخاص العشرة على الحساب وخلفياتهم المهنية؛ والآلية التي يتبعونها من إعداد الحملات واختبارها إلى المتابعة اليومية والتحسين المستمر. أما العرض المالي ففي القسم الأخير.

At a glanceفي سطور

Prepared forمقدَّم إلىEmkan Finance Company — Riyadhشركة إمكان للتمويل — الرياض

ServiceالخدمةPaid campaign management across search, social, video and app-store channelsإدارة الحملات المدفوعة عبر البحث والتواصل والفيديو ومتاجر التطبيقات

Primary objectivesالأهداف الرئيسيةApp downloads · qualified traffic · finance applications · strategic goalsتحميلات التطبيق · زيارات مؤهلة · طلبات التمويل · أهداف استراتيجية

ProcessالآليةSetup → testing → daily monitoring → ongoing optimisationإعداد ← اختبار ← متابعة يومية ← تحسين مستمر

TeamالفريقTen named specialists, each with large-scale and B2C campaign experience, led by Mohammed Al-Yousefعشرة مختصين بأسمائهم، لكلٍّ منهم خبرة في الحملات الكبيرة وحملات الأفراد، يقودهم محمد اليوسف

Media budgetالميزانية الإعلانيةPaid by Emkan directly to the platforms, on Emkan’s own ad accountsتدفعها إمكان مباشرة للمنصات، من حساباتها الإعلانية الخاصة

Prepared byإعدادMulfi Alqahtani, Business Development Managerملفي القحطاني، مدير تطوير الأعمال

Commercial offer — section 6العرض المالي — القسم السادس

Executive summaryالملخص التنفيذي

Campaigns managed on what happens after the clickحملات تُدار على ما يحدث بعد النقرة

A finance company does not grow on installs. It grows on customers who download the app, register, apply, are approved and draw their financing. Platforms will happily optimise for the cheapest install, and the cheapest install is rarely the customer Emkan can approve. So the principle behind everything here is simple: each campaign is set up, judged and optimised on the deepest event Emkan can share with us — and the media budget follows the audiences and messages that produce approved applications, not the ones that produce the lowest cost per download. شركة التمويل لا تنمو بعدد التحميلات. بل تنمو بعملاء يحمّلون التطبيق، ويسجّلون، ويتقدّمون بطلب، ويُوافَق عليهم، ويستلمون تمويلهم. والمنصات تحسّن بسهولة نحو أرخص تحميل، وأرخص تحميل قلّما يكون العميل الذي تستطيع إمكان الموافقة عليه. لذلك فالمبدأ وراء كل ما في هذه الوثيقة بسيط: كل حملة تُعَدّ وتُقيَّم وتُحسَّن على أعمق حدث تستطيع إمكان مشاركته معنا — والميزانية الإعلانية تتبع الجمهور والرسائل التي تنتج طلبات موافَقاً عليها، لا تلك التي تنتج أقل تكلفة للتحميل.

Workflowسير العمل

One funnel, measured end to endمسار واحد، يُقاس من أوله إلى آخره

Impression, click, install, registration, application, approval, funded. Every campaign reports against the same seven steps, so a Snapchat install and a Google search click can be compared on what they cost per approved application.ظهور، نقرة، تحميل، تسجيل، طلب، موافقة، صرف. كل حملة تُقاس على الخطوات السبع نفسها، فيمكن مقارنة تحميل من سناب شات بنقرة بحث من Google على أساس تكلفة الطلب الموافَق عليه.

Targetingالاستهداف

Intent first, then look-alikes of funded customersالنية أولاً، ثم الجمهور المشابه للعملاء الممولين

People searching for finance today, people who started in the app and stopped, and new audiences modelled on the customers Emkan has actually funded — with existing customers and ineligible audiences excluded from acquisition spend.من يبحث عن تمويل اليوم، ومن بدأ في التطبيق وتوقف، وجماهير جديدة مبنية على العملاء الذين موّلتهم إمكان فعلاً — مع استبعاد العملاء الحاليين وغير المؤهلين من إنفاق الاستقطاب.

Disciplineالانضباط

Checked daily, changed on evidenceمراجعة يومية، وتغيير مبني على دليل

A named specialist opens every account every working day against a fixed checklist. Tests have a written hypothesis and a decision rule before they start. Every claim in every ad is approved by Emkan’s compliance team before it runs.مختص محدد بالاسم يفتح كل حساب في كل يوم عمل وفق قائمة فحص ثابتة. ولكل اختبار فرضية مكتوبة وقاعدة قرار قبل أن يبدأ. وكل ادعاء في كل إعلان يعتمده فريق الالتزام في إمكان قبل نشره.

The objectivesالأهداف

Four objectives, each with its own measure of successأربعة أهداف، لكلٍّ منها مقياس نجاحه

01Acquireاستقطاب

App downloadsتحميلات التطبيق

Installs that go on to register. Judged on cost per completed registration, not cost per install.تحميلات تنتهي بتسجيل. وتُقيَّم بتكلفة التسجيل المكتمل، لا بتكلفة التحميل.

02Considerاهتمام

Increased trafficزيادة الزيارات

Qualified visits to product pages and the finance calculator. Judged on engaged sessions and the share that continues to the app.زيارات مؤهلة لصفحات المنتجات وحاسبة التمويل. وتُقيَّم بالجلسات المتفاعلة ونسبة من يكمل إلى التطبيق.

03Convertتحويل

Higher order volumesزيادة حجم الطلبات

More finance and card applications submitted, approved and funded. Judged on cost per approved application.طلبات تمويل وبطاقات أكثر تُقدَّم ويُوافَق عليها وتُصرف. وتُقيَّم بتكلفة الطلب الموافَق عليه.

04Strategicاستراتيجي

Other strategic goalsأهداف استراتيجية أخرى

Product mix, re-engaging existing customers, protecting the brand in search, and keeping every ad inside the regulator’s rules.تنويع المنتجات، وإعادة تفعيل العملاء الحاليين، وحماية العلامة في البحث، وإبقاء كل إعلان ضمن قواعد الجهة التنظيمية.

We have read “order volumes” as finance and card applications. If Emkan counts orders differently — merchant point-of-sale transactions, for example — the third objective is re-pointed at that event and nothing else in the structure changes.فهمنا «حجم الطلبات» على أنه طلبات التمويل والبطاقات. وإن كانت إمكان تحتسب الطلبات بطريقة أخرى — عمليات نقاط البيع لدى التجار مثلاً — يُعاد توجيه الهدف الثالث إلى ذلك الحدث ولا يتغير شيء آخر في البنية.

How to read this documentكيف تُقرأ هذه الوثيقة

Six sections, each usable on its ownستة أقسام، كلٌّ منها قائم بذاته

Workflow & targetingسير العمل والاستهداف

The funnel, the four objectives in detail, the audience layers and which platform serves which objective.المسار، والأهداف الأربعة بالتفصيل، وطبقات الجمهور، وأي منصة تخدم أي هدف.

Openافتح

Market studyدراسة السوق

The finance sector in numbers, Emkan’s product range, and what we observed from outside that affects paid media.قطاع التمويل بالأرقام، ومنتجات إمكان، وما لاحظناه من الخارج ويؤثر في الإعلام المدفوع.

Openافتح

Processآلية العمل

Campaign setup, the testing programme, the daily checklist, the optimisation rhythm, reporting and the first twelve weeks.إعداد الحملات، وبرنامج الاختبار، وقائمة الفحص اليومية، وإيقاع التحسين، والتقارير، وأول اثني عشر أسبوعاً.

Openافتح

Teamالفريق

Who is on the account, what each person does on it, and their professional backgrounds.من على الحساب، وما دور كل شخص فيه، وخلفياتهم المهنية.

Openافتح

Commercialالعرض المالي

One fixed monthly fee, itemised line by line, and the terms.رسم شهري ثابت واحد، مفصَّل بنداً بنداً، والشروط.

Openافتح

Workflow & Targeting Strategyسير العمل واستراتيجية الاستهدافQuotation MZX-2026-EF-P03 · Emkan Financeعرض السعر MZX-2026-EF-P03 · إمكان للتمويل

Summary viewعرض الملخص — only the key points of this section are shown.— تُعرض النقاط الرئيسية لهذا القسم فقط.

The workflowسير العمل

One funnel from impression to funded customerمسار واحد من الظهور إلى العميل المموَّل

Every campaign, on every platform, is reported against the same seven steps. The first three are visible to the ad platforms on their own. The last four happen inside Emkan’s app and systems, and they are the ones that matter — so the first piece of work is making those events visible to the platforms, within what Emkan’s data and compliance teams allow. كل حملة، على كل منصة، تُقاس على الخطوات السبع نفسها. الثلاث الأولى تراها المنصات الإعلانية بنفسها. والأربع الأخيرة تحدث داخل تطبيق إمكان وأنظمتها، وهي الأهم — لذلك أول عمل هو جعل تلك الأحداث مرئية للمنصات، ضمن ما يسمح به فريقا البيانات والالتزام في إمكان.

1Impressionظهورplatformالمنصة

2Clickنقرةplatformالمنصة

3Install or visitتحميل أو زيارةplatform + attributionالمنصة + الإسناد

4Registrationتسجيلin-app eventحدث داخل التطبيق

5Applicationطلبin-app eventحدث داخل التطبيق

6ApprovalموافقةEmkan systemsأنظمة إمكان

7FundedصرفEmkan systemsأنظمة إمكان

Stage of workمرحلة العمل	What happensما يحدث	Who leadsمن يقود	What Emkan receivesما تستلمه إمكان
1 · Brief1 · الموجز	Business targets by product for the quarter, the budget, the approved claims and the eligibility rules are agreed with Emkan’s marketing team.يُتَّفق مع فريق التسويق في إمكان على مستهدفات الأعمال لكل منتج في الربع، والميزانية، والادعاءات المعتمدة، وشروط الأهلية.	Client Strategy Directorمدير استراتيجية العملاء	A one-page quarterly brief, signed offموجز ربعي من صفحة واحدة، معتمد
2 · Media plan2 · الخطة الإعلامية	Budget split by objective, platform and product; audiences; the KPI and the guardrail for each campaign; the test calendar.توزيع الميزانية حسب الهدف والمنصة والمنتج؛ والجماهير؛ والمؤشر والحد الضابط لكل حملة؛ وتقويم الاختبارات.	Performance Marketing Managerمدير التسويق بالأداء	Monthly media planخطة إعلامية شهرية
3 · Messages3 · الرسائل	Ad copy in Arabic and English for each audience, and creative briefs for Emkan’s design team or production partner. Compliance review before anything is uploaded.نصوص إعلانية بالعربية والإنجليزية لكل جمهور، وموجزات إبداعية لفريق التصميم في إمكان أو شريك الإنتاج. ومراجعة الالتزام قبل رفع أي شيء.	Copywriterكاتبة المحتوى	Copy deck and creative briefsملف النصوص والموجزات الإبداعية
4 · Build & launch4 · البناء والإطلاق	Campaigns built inside Emkan’s own ad accounts, tracking verified with a test conversion on every platform, then launched.تُبنى الحملات داخل حسابات إمكان الإعلانية، ويُتحقق من التتبّع بتحويل تجريبي على كل منصة، ثم تُطلق.	Senior Performance Marketing Specialistأخصائي أول تسويق بالأداء	Launch confirmation and tracking checkتأكيد الإطلاق وفحص التتبّع
5 · Monitor5 · المتابعة	Every account opened every working day against a fixed checklist: pacing, delivery, cost per result, rejections, tracking.يُفتح كل حساب في كل يوم عمل وفق قائمة فحص ثابتة: وتيرة الصرف، والتسليم، وتكلفة النتيجة، والإعلانات المرفوضة، والتتبّع.	Performance specialistsمختصو الأداء	Same-day alert when a threshold is crossedتنبيه في اليوم نفسه عند تجاوز أي حد
6 · Optimise6 · التحسين	Budget moved toward what produces approved applications; tests read and decided; losing audiences and creatives paused.تُنقل الميزانية نحو ما ينتج طلبات موافَقاً عليها؛ وتُقرأ الاختبارات ويُتخذ القرار؛ وتُوقف الجماهير والإعلانات الخاسرة.	Performance Marketing Managerمدير التسويق بالأداء	Weekly change logسجل تغييرات أسبوعي
7 · Report7 · التقرير	Weekly snapshot, monthly report with recommendations, quarterly review against the brief — which resets step 1.ملخص أسبوعي، وتقرير شهري بتوصيات، ومراجعة ربعية مقابل الموجز — تعيد ضبط الخطوة الأولى.	Strategic Performance Specialist & Account Managersأخصائية الأداء الاستراتيجي ومديرتا الحساب	Reports, live dashboard, review meetingتقارير، ولوحة مباشرة، واجتماع مراجعة

Targeting strategy by objectiveاستراتيجية الاستهداف حسب الهدف

What each objective is optimised toward, and what keeps it honestنحو ماذا يُحسَّن كل هدف، وما الذي يضبطه

Each objective has one primary measure and one guardrail. The guardrail is there so that a campaign cannot look good on its own number while harming the next step of the funnel.لكل هدف مقياس رئيسي واحد وحدّ ضابط واحد. والحد الضابط موجود حتى لا تبدو الحملة جيدة برقمها الخاص وهي تضرّ بالخطوة التالية في المسار.

Objectiveالهدف	Who we targetمن نستهدف	Campaign typesأنواع الحملات	Primary measureالمقياس الرئيسي	Guardrailالحد الضابط
1 · App downloads1 · تحميلات التطبيق	People searching the app stores for finance, new audiences modelled on registered and funded customers, and visitors to the website who have not installed.من يبحث في متاجر التطبيقات عن تمويل، وجماهير جديدة مبنية على العملاء المسجلين والممولين، وزوار الموقع الذين لم يحمّلوا التطبيق.	Apple Search Ads, Google App campaigns, and app-install campaigns on Snapchat, TikTok and MetaApple Search Ads، وحملات التطبيقات من Google، وحملات تحميل التطبيق على سناب شات وتيك توك وميتا	Cost per completed registrationتكلفة التسجيل المكتمل	Install-to-registration rate by source; a source that installs but does not register loses budgetمعدل التحميل إلى التسجيل حسب المصدر؛ والمصدر الذي يحمّل ولا يسجّل يفقد ميزانيته
2 · Increased traffic2 · زيادة الزيارات	People comparing finance options: searches for products, terms and calculators, and readers of finance, automotive and shopping content.من يقارن خيارات التمويل: عمليات البحث عن المنتجات والشروط والحاسبات، وقرّاء محتوى التمويل والسيارات والتسوق.	Google Search, YouTube and Demand Gen, X, and traffic campaigns on Snapchat and Meta to product pages and the calculatorبحث Google، ويوتيوب وDemand Gen، وX، وحملات الزيارات على سناب شات وميتا إلى صفحات المنتجات والحاسبة	Cost per engaged session on a product pageتكلفة الجلسة المتفاعلة في صفحة منتج	Share of those sessions that continue to the app store or the appنسبة تلك الجلسات التي تكمل إلى متجر التطبيقات أو التطبيق
3 · Higher order volumes3 · زيادة حجم الطلبات	High-intent searchers, registered users who have not applied, applicants who stopped part-way, and look-alikes of funded customers.الباحثون ذوو النية العالية، والمسجلون الذين لم يتقدموا بطلب، ومن توقف في منتصف الطلب، والجمهور المشابه للعملاء الممولين.	Search on product and “no salary transfer” terms, app re-engagement campaigns with deep links to the application screen, remarketing on socialالبحث على عبارات المنتجات و«بدون تحويل راتب»، وحملات إعادة التفاعل مع التطبيق بروابط عميقة إلى شاشة الطلب، وإعادة التسويق على منصات التواصل	Cost per approved applicationتكلفة الطلب الموافَق عليه	Approval rate by audience; an audience with many applications and few approvals is narrowed or stoppedمعدل الموافقة حسب الجمهور؛ والجمهور كثير الطلبات قليل الموافقات يُضيَّق أو يُوقف
4 · Strategic goals4 · الأهداف الاستراتيجية	Existing customers for a second product; people searching the Emkan name; the wider public ahead of corporate milestones.العملاء الحاليون لمنتج ثانٍ؛ ومن يبحث باسم إمكان؛ والجمهور العام قبل المحطات المؤسسية.	Customer-list campaigns, brand search, and reach and video campaignsحملات قوائم العملاء، وبحث العلامة، وحملات الوصول والفيديو	Set per goal: second-product uptake, brand search share, reach among the target audienceيُحدَّد لكل هدف: الإقبال على المنتج الثاني، وحصة بحث العلامة، والوصول ضمن الجمهور المستهدف	Frequency caps, and no acquisition budget spent on people who are already customersحدود للتكرار، وعدم صرف ميزانية الاستقطاب على من هم عملاء أصلاً

The other strategic goalsالأهداف الاستراتيجية الأخرى

Four goals beyond downloads, traffic and applicationsأربعة أهداف أبعد من التحميلات والزيارات والطلبات

Product mixتنويع المنتجات

Budget is planned by product, not only in total, so the card, auto lease, retail finance and newer lines each get a deliberate share rather than whatever the algorithm finds cheapest.تُخطَّط الميزانية لكل منتج لا بالمجموع فقط، فتنال البطاقة والتأجير التمويلي وتمويل التجزئة والمنتجات الأحدث حصة مقصودة، لا ما تجده الخوارزمية أرخص.

More from existing customersقيمة أعلى من العملاء الحاليين

Top-up, refinance and the card offered to customers who already hold a product — through consented customer lists, at a fraction of the cost of acquiring someone new.التمويل التكميلي وإعادة التمويل والبطاقة لعملاء لديهم منتج قائم — عبر قوائم عملاء بموافقتهم، وبجزء من تكلفة استقطاب عميل جديد.

Brand protection in searchحماية العلامة في البحث

Always-on coverage of searches for the Emkan name in Arabic and English, so competitors and third-party sites do not sit above Emkan on its own brand.تغطية دائمة لعمليات البحث باسم إمكان بالعربية والإنجليزية، حتى لا يظهر المنافسون والمواقع الخارجية فوق إمكان في اسمها.

Responsible, compliant advertisingإعلان مسؤول وملتزم

Every claim checked against one approved claims sheet and SAMA’s requirements for advertising finance products, and cleared by Emkan’s compliance team before launch.كل ادعاء يُطابَق مع ورقة ادعاءات معتمدة واحدة ومتطلبات البنك المركزي السعودي لإعلانات المنتجات التمويلية، ويعتمده فريق الالتزام في إمكان قبل الإطلاق.

Audience layersطبقات الجمهور

Six layers, from the warmest audience to the ones we excludeست طبقات، من الجمهور الأقرب إلى من نستبعدهم

Layer 1 · Intentالطبقة 1 · النية

People asking for finance nowمن يطلب تمويلاً الآن

Search and app-store keywords in Arabic and English, built as separate tracks: product terms, “without salary transfer”, debt consolidation, car finance, instalment shopping, and the Emkan brand.كلمات البحث ومتاجر التطبيقات بالعربية والإنجليزية، في مسارين منفصلين: عبارات المنتجات، و«بدون تحويل راتب»، وسداد المديونية، وتمويل السيارات، والتقسيط، واسم إمكان.

Layer 2 · First-partyالطبقة 2 · بيانات إمكان

People already in Emkan’s funnelمن هم داخل مسار إمكان

Installed but not registered; registered but not applied; started an application and stopped; existing customers eligible for another product. Used only with consent and in hashed form, as Emkan’s data-protection rules allow.حمّل ولم يسجّل؛ سجّل ولم يتقدم بطلب؛ بدأ طلباً وتوقف؛ عملاء حاليون مؤهلون لمنتج آخر. وتُستخدم بالموافقة فقط وبصيغة مشفّرة، وفق ما تسمح به قواعد حماية البيانات في إمكان.

Layer 3 · Look-alikeالطبقة 3 · الجمهور المشابه

New people who resemble funded customersجمهور جديد يشبه العملاء الممولين

Modelled on customers who were approved and funded — not on everyone who installed. This is the single biggest lever on approval rate.مبني على عملاء وُوفق عليهم وصُرف تمويلهم — لا على كل من حمّل التطبيق. وهذه أكبر رافعة لمعدل الموافقة.

Layer 4 · Interest & contextالطبقة 4 · الاهتمام والسياق

People in a buying momentمن هم في لحظة شراء

Car shoppers for auto lease; electronics, furniture and travel shoppers for retail finance and the card; placements beside automotive, property and personal-finance content.متسوقو السيارات للتأجير التمويلي؛ ومتسوقو الإلكترونيات والأثاث والسفر لتمويل التجزئة والبطاقة؛ ومواضع بجانب محتوى السيارات والعقار والتمويل الشخصي.

Layer 5 · Moments & placesالطبقة 5 · المواسم والمواقع

When and where demand risesمتى وأين يرتفع الطلب

Salary week, Ramadan and the two Eids, back to school, National Day and Founding Day, summer travel. All regions of the Kingdom, with budgets weighted by where approvals actually come from.أسبوع الرواتب، ورمضان والعيدان، والعودة للمدارس، واليوم الوطني ويوم التأسيس، وسفر الصيف. وكل مناطق المملكة، مع ترجيح الميزانية حسب المناطق التي تأتي منها الموافقات فعلاً.

Layer 6 · Exclusionsالطبقة 6 · الاستبعاد

Who we deliberately do not pay to reachمن نتعمّد عدم الدفع للوصول إليهم

Existing customers in acquisition campaigns; audiences outside Emkan’s eligibility rules; recent declines for an agreed period; job-seeker and unrelated searches; unsuitable placements.العملاء الحاليون في حملات الاستقطاب؛ والجماهير خارج شروط الأهلية لدى إمكان؛ والمرفوضة طلباتهم حديثاً لمدة متفق عليها؛ وعمليات بحث الوظائف وغير ذات الصلة؛ والمواضع غير المناسبة.

Targeting by productالاستهداف حسب المنتج

A different audience and message for each product lineجمهور ورسالة مختلفان لكل منتج

Productالمنتج	Core audienceالجمهور الأساسي	Example search termsأمثلة لعبارات البحث	Message angleزاوية الرسالة
Personal financeالتمويل الشخصيdirect, top-up, refinanceالمباشر، التكميلي، إعادة التمويل	Salaried employees comparing lenders; existing customers eligible for moreالموظفون الذين يقارنون بين جهات التمويل؛ والعملاء الحاليون المؤهلون للمزيد	تمويل شخصيتمويل بدون تحويل راتبتمويل فوريpersonal finance KSA	Fully digital, no salary transfer, Shariah-compliantرقمي بالكامل، بدون تحويل راتب، متوافق مع الشريعة
Buyout financeسداد المديونية	People with financing elsewhere who want one instalmentمن لديهم تمويل لدى جهة أخرى ويريدون قسطاً واحداً	سداد مديونيةسداد قرض وإعادة تمويلloan buyout	One instalment in place of several; clear worked examplesقسط واحد بدل عدة أقساط؛ وأمثلة محسوبة واضحة
Microfinance & advance salaryالتمويل الميسر وسلفة الراتب	Short-term needs before salary dayاحتياجات قصيرة المدى قبل يوم الراتب	سلفة راتبتمويل ميسرتمويل صغير سريع	Speed and simplicity, with the responsible-finance line Emkan is known forالسرعة والبساطة، مع رسالة التمويل المسؤول التي تُعرف بها إمكان
Auto leaseالتأجير التمويلي للسيارات	Car shoppers, in-market audiences, dealership visitorsمتسوقو السيارات، والجماهير الراغبة بالشراء، وزوار المعارض	تمويل سياراتتأجير منتهي بالتمليكcar finance Saudi	A digital journey from approval to the carرحلة رقمية من الموافقة إلى السيارة
U-Cardبطاقة يو كارد	Online shoppers, travellers, existing customers without a cardمتسوقو الإنترنت، والمسافرون، والعملاء الحاليون بلا بطاقة	بطاقة ائتمانية بدون تحويل راتببطاقة استرداد نقديcashback credit card	Cashback and instant digital issuance, stated exactly as approvedالاسترداد النقدي والإصدار الرقمي الفوري، كما هو معتمد تماماً
Retail financeتمويل التجزئة	Shoppers at partner merchants, online and near the branchesالمتسوقون لدى التجار الشركاء، عبر الإنترنت وقرب الفروع	تقسيط جوالاتتقسيط أثاثتقسيط بدون دفعة أولى	Buy now, in instalments, at the merchant you are already inاشترِ الآن بالتقسيط، لدى التاجر الذي أنت فيه
Kept out of every campaignيُستبعد من كل حملة	Searches that spend money and never become customersعمليات بحث تصرف المال ولا تصبح عملاء	وظائف إمكانرقم خدمة العملاءتسجيل دخولشكوى	Shared negative lists, reviewed weekly from the search-term reportsقوائم استبعاد مشتركة، تُراجع أسبوعياً من تقارير عبارات البحث

Search terms are examples to show the structure. The working keyword list is built in week one from keyword tools and Emkan’s own search-term history. Limits, rates and cashback figures appear in ads only as written on Emkan’s approved claims sheet.عبارات البحث أمثلة لتوضيح البنية. أما قائمة الكلمات الفعلية فتُبنى في الأسبوع الأول من أدوات الكلمات المفتاحية وسجل عبارات البحث لدى إمكان. والحدود والنسب وأرقام الاسترداد لا تظهر في الإعلانات إلا كما وردت في ورقة الادعاءات المعتمدة من إمكان.

Platforms and starting budget splitالمنصات والتوزيع المبدئي للميزانية

Each platform has one jobلكل منصة مهمة واحدة

Platformالمنصة	Its job on this accountمهمتها في هذا الحساب
Google Search	Capture people asking for finance; protect the brand nameالتقاط من يطلب تمويلاً؛ وحماية اسم العلامة
Apple Search Ads	Win the App Store search for finance and for Emkanالفوز ببحث App Store عن التمويل وعن إمكان
Google App campaigns	Android installs optimised to in-app eventsتحميلات أندرويد محسَّنة نحو أحداث التطبيق
Snapchat · TikTok	Scale of new Saudi audiences for installs; remarketingحجم من الجماهير السعودية الجديدة للتحميل؛ وإعادة التسويق
Meta	Look-alike acquisition and application remarketingاستقطاب الجمهور المشابه وإعادة التسويق للطلبات
YouTube · X	Reach for strategic moments; traffic to product pagesالوصول في المحطات الاستراتيجية؛ وزيارات لصفحات المنتجات

Starting split of the media budget, by objectiveالتوزيع المبدئي للميزانية الإعلانية حسب الهدف

A starting hypothesis for the first month, to be confirmed at kickoff and then moved by results.فرضية مبدئية للشهر الأول، تُعتمد في اجتماع الانطلاق ثم تتحرك بحسب النتائج.

Market & Starting Pointالسوق ونقطة البدايةQuotation MZX-2026-EF-P03 · Emkan Financeعرض السعر MZX-2026-EF-P03 · إمكان للتمويل

Summary viewعرض الملخص — only the key points of this section are shown.— تُعرض النقاط الرئيسية لهذا القسم فقط.

The marketالسوق

A growing sector where individual finance is the largest slice — and the most contestedقطاع ينمو، وتمويل الأفراد أكبر شرائحه — وأشدّها تنافساً

Emkan advertises in the most crowded part of Saudi consumer finance: banks, 68 licensed finance companies and the instalment brands are all bidding for the same person on the same phone. That is why the targeting in section 2 leans on intent and on Emkan’s own customer data rather than on broad reach.تعلن إمكان في أكثر أجزاء التمويل الاستهلاكي السعودي ازدحاماً: البنوك و68 شركة تمويل مرخصة وعلامات التقسيط كلها تتنافس على الشخص نفسه في الهاتف نفسه. ولهذا يعتمد الاستهداف في القسم الثاني على النية وعلى بيانات عملاء إمكان، لا على الوصول الواسع.

SAR 99.4bn¹

Outstanding credit of Saudi finance companies, Q2 2025, up 10.2% year on year.الائتمان القائم لشركات التمويل السعودية، الربع الثاني 2025م، بارتفاع 10.2% سنوياً.

29%¹

Share of that credit in individual finance — SAR 28.7bn, the largest segment.حصة تمويل الأفراد من ذلك الائتمان — 28.7 مليار ريال، وهي أكبر شريحة.

68¹

Finance companies licensed by SAMA as of September 2025.شركة تمويل مرخصة من البنك المركزي السعودي حتى سبتمبر 2025م.

4.45 / 5²

Emkan’s App Store rating, from 121,968 ratings — the strongest asset an install campaign can have.تقييم تطبيق إمكان في App Store، من 121,968 تقييماً — أقوى أصل تملكه حملة تحميل.

In chartsبالرسوم

Where the sector lends, and what each Emkan product can carryأين يقرض القطاع، وما يحمله كل منتج من إمكان

Finance companies’ credit by segment, Q2 2025, SAR billionائتمان شركات التمويل حسب الشريحة، الربع الثاني 2025م، بالمليار ريال

SAMA data as reported by Arab News.¹بيانات البنك المركزي السعودي كما نقلتها عرب نيوز.¹

Maximum financing by product, SAR thousandالحد الأعلى للتمويل حسب المنتج، بالألف ريال

From Emkan’s own product pages, read on 27 September 2026.² The value of an approved application varies widely across products, so cost targets are set per product.من صفحات منتجات إمكان نفسها، بتاريخ 27 سبتمبر 2026م.² قيمة الطلب الموافَق عليه تتفاوت كثيراً بين المنتجات، لذلك تُحدَّد مستهدفات التكلفة لكل منتج.

The starting pointنقطة البداية

What we saw from outside, and what it means for paid campaignsما رأيناه من الخارج، وما يعنيه للحملات المدفوعة

These observations come from our review of Emkan’s public website and app listings on 27 September 2026. We have not seen inside the ad accounts or the attribution platform, so each one is a question to settle in week one rather than a conclusion.هذه الملاحظات من مراجعتنا لموقع إمكان العام وصفحات تطبيقها في 27 سبتمبر 2026م. لم نطّلع على الحسابات الإعلانية أو منصة الإسناد من الداخل، فكل ملاحظة سؤال يُحسم في الأسبوع الأول لا استنتاج نهائي.

#	Observationالملاحظة	Why it matters for paid mediaلماذا تهمّ الإعلام المدفوع	What we do about itما نفعله حيالها
1	A highly rated app. 4.45 from 121,968 App Store ratings, with frequent releases.تطبيق عالي التقييم. 4.45 من 121,968 تقييماً في App Store، مع إصدارات متكررة.	Ratings lift store conversion, which lowers the cost of every install.التقييم يرفع التحويل في المتجر، فيخفض تكلفة كل تحميل.	Use the rating in creative, and test custom store pages per product.استخدام التقييم في الإعلانات، واختبار صفحات متجر مخصصة لكل منتج.
2	No advertising or analytics tags seen on the website in a clean browser load — only Cloudflare Web Analytics.لم نرَ وسوم إعلانية أو تحليلية في الموقع عند تحميل نظيف — سوى Cloudflare Web Analytics.	Without them, website visitors cannot be remarketed to and traffic campaigns cannot be judged on quality. Tags may load in a way we could not see.بدونها لا يمكن إعادة التسويق لزوار الموقع ولا تقييم جودة حملات الزيارات. وقد تُحمَّل الوسوم بطريقة لم نرها.	Confirm in week one; if absent, install through a tag manager with consent handling.التأكد في الأسبوع الأول؛ وإن كانت غائبة تُثبَّت عبر مدير وسوم مع إدارة الموافقة.
3	The website’s Google Play link is fixed to the English, US listing for every visitor.رابط Google Play في الموقع ثابت على الصفحة الإنجليزية الأمريكية لكل زائر.	An Arabic visitor sent from an Arabic ad lands on an English store page — a drop in the step we pay most for.الزائر العربي القادم من إعلان عربي يصل إلى صفحة متجر إنجليزية — تسرّب في أغلى خطوة ندفع لها.	Replace with attribution links that open the right store, language and screen.استبداله بروابط إسناد تفتح المتجر واللغة والشاشة الصحيحة.
4	Every product page ends in “download the app”.كل صفحة منتج تنتهي بـ«حمّل التطبيق».	The web-to-app handover is where attribution usually breaks, and traffic campaigns look worthless when it does.الانتقال من الموقع إلى التطبيق هو حيث ينقطع الإسناد عادةً، فتبدو حملات الزيارات بلا قيمة.	Web-to-app attribution so a visit that becomes an application is credited to its campaign.إسناد من الموقع إلى التطبيق حتى تُنسب الزيارة التي تصبح طلباً إلى حملتها.
5	The same product carries different figures in different places — microfinance ceiling, U-Card cashback.المنتج نفسه يحمل أرقاماً مختلفة في أماكن مختلفة — سقف التمويل الميسر، واسترداد يو كارد.	An ad that quotes the wrong figure is a compliance exposure and a rejected-ad risk.الإعلان الذي يذكر رقماً خاطئاً مخاطرة التزام واحتمال رفض للإعلان.	One approved claims sheet, owned by Emkan, that every ad is written from.ورقة ادعاءات معتمدة واحدة، تملكها إمكان، يُكتب منها كل إعلان.
6	A public pricing page with worked examples and a responsible-finance message that won a MENA Effie.صفحة تسعير عامة بأمثلة محسوبة ورسالة تمويل مسؤول فازت بجائزة إفي الشرق الأوسط.	Transparency is a creative advantage in a category where most ads say “fast and easy”.الشفافية ميزة إبداعية في فئة يقول معظم إعلاناتها «سريع وسهل».	Test transparency-led messages against speed-led ones from the first month.اختبار رسائل الشفافية مقابل رسائل السرعة من الشهر الأول.

Who else is biddingمن يزايد أيضاً

Three kinds of competitor in the same auctionثلاثة أنواع من المنافسين في المزاد نفسه

Banksالبنوك

Now advertising “no salary transfer” themselvesتعلن الآن «بدون تحويل راتب» بنفسها

Emkan’s headline difference is no longer exclusive. The response is to compete on the digital journey and speed of decision, and to bid hardest where Emkan’s approval rate is strongest.ميزة إمكان الأبرز لم تعد حصرية. والرد هو المنافسة على الرحلة الرقمية وسرعة القرار، والمزايدة الأقوى حيث معدل الموافقة لدى إمكان أعلى.

Instalment brandsعلامات التقسيط

Own attention at the checkoutتملك الانتباه عند الدفع

They are present wherever people shop. Retail finance and the U-Card compete here, so those campaigns are tied to merchant partners and shopping seasons rather than run generically.حاضرة حيثما يتسوق الناس. وتمويل التجزئة ويو كارد ينافسان هنا، لذلك تُربط هذه الحملات بالتجار الشركاء ومواسم التسوق لا أن تُدار بشكل عام.

Other finance companiesشركات التمويل الأخرى

Bidding on the same keywords, and on Emkan’s nameتزايد على الكلمات نفسها، وعلى اسم إمكان

Category search terms are contested by many licensed lenders. Brand protection and tight negative lists keep the cost per application from drifting upward.عبارات البحث في الفئة يتنافس عليها كثير من الممولين المرخصين. وحماية العلامة وقوائم الاستبعاد المحكمة تمنع تكلفة الطلب من الارتفاع.

Sourcesالمصادر

1 — “Saudi finance firms’ credit up 10% as non-bank lenders grow”, Arab News, 26 September 2025, citing SAMA quarterly data for Q2 2025.
2 — Emkan Finance website product pages and Apple App Store listing, read by Maznexa on 27 September 2026. Microfinance is shown at the SAR 50,000 ceiling stated on the product page.1 — «ارتفاع ائتمان شركات التمويل السعودية 10% مع نمو الممولين غير المصرفيين»، عرب نيوز، 26 سبتمبر 2025م، نقلاً عن البيانات الربعية للبنك المركزي السعودي للربع الثاني 2025م.
2 — صفحات المنتجات في موقع إمكان للتمويل وصفحة التطبيق في Apple App Store، كما قرأتها مازنكسا في 27 سبتمبر 2026م. ويظهر التمويل الميسر بسقف 50,000 ريال المذكور في صفحة المنتج.

The Processآلية العملQuotation MZX-2026-EF-P03 · Emkan Financeعرض السعر MZX-2026-EF-P03 · إمكان للتمويل

Summary viewعرض الملخص — only the key points of this section are shown.— تُعرض النقاط الرئيسية لهذا القسم فقط.

The processآلية العمل

Four phases: set up, test, monitor daily, optimise continuouslyأربع مراحل: إعداد، اختبار، متابعة يومية، تحسين مستمر

The first two phases happen once and then repeat in miniature for every new campaign. The last two never stop. Each has a named owner, a written output and a rule for when something must be escalated to Emkan.المرحلتان الأوليان تحدثان مرة ثم تتكرران بشكل مصغّر مع كل حملة جديدة. والأخيرتان لا تتوقفان. ولكل مرحلة مسؤول بالاسم ومخرج مكتوب وقاعدة لما يجب تصعيده إلى إمكان.

PHASE 1Weeks 1–3الأسابيع 1–3

Campaign setupإعداد الحملات

Access, measurement, account structure, audiences, approved claims, launch checks.الصلاحيات، والقياس، وبنية الحسابات، والجماهير، والادعاءات المعتمدة، وفحوص الإطلاق.

PHASE 2From week 3من الأسبوع 3

Testingالاختبار

Audiences, messages, formats, bidding and landing destinations, one variable at a time.الجماهير، والرسائل، والصيغ، والمزايدة، ووجهات الهبوط، متغيّر واحد في كل مرة.

PHASE 3Every working dayكل يوم عمل

Daily monitoringالمتابعة اليومية

A fixed checklist on every account: pacing, delivery, cost, rejections, tracking.قائمة فحص ثابتة لكل حساب: وتيرة الصرف، والتسليم، والتكلفة، والرفض، والتتبّع.

PHASE 4Weekly · monthly · quarterlyأسبوعي · شهري · ربعي

Ongoing optimisationالتحسين المستمر

Budget moved to what produces approved applications; structure and creative refreshed.نقل الميزانية إلى ما ينتج طلبات موافَقاً عليها؛ وتجديد البنية والإعلانات.

Phase 1 · Campaign setupالمرحلة 1 · إعداد الحملات

Nothing launches until it can be measuredلا يُطلق شيء قبل أن يكون قابلاً للقياس

Foundationsالأساسات

Access and ownership.الصلاحيات والملكية. We work inside Emkan’s own ad accounts, with named users and two-factor sign-in. Emkan owns the accounts, the data and the history.نعمل داخل حسابات إمكان الإعلانية، بمستخدمين محددين بالاسم وتحقق بخطوتين. وإمكان تملك الحسابات والبيانات والسجل.
Review of what is running.مراجعة ما هو قائم. Current campaigns, spend, results and search-term history, so nothing that works is switched off by accident.الحملات الحالية والإنفاق والنتائج وسجل عبارات البحث، حتى لا يُوقف ما ينجح بالخطأ.
Measurement.القياس. In-app events mapped to the seven funnel steps in Emkan’s attribution platform; website tags and consent; approval and funded events passed back to the platforms where Emkan permits it.ربط أحداث التطبيق بخطوات المسار السبع في منصة الإسناد لدى إمكان؛ ووسوم الموقع والموافقة؛ وإعادة أحداث الموافقة والصرف إلى المنصات حيث تسمح إمكان.
Naming and tracking links.التسمية وروابط التتبّع. One naming convention across platforms so that reports can be read by objective, product and audience.نظام تسمية واحد عبر المنصات حتى تُقرأ التقارير حسب الهدف والمنتج والجمهور.

Build and launchالبناء والإطلاق

Account structure.بنية الحساب. Campaigns separated by objective, product and language, with budgets that can be moved without rebuilding.حملات مفصولة حسب الهدف والمنتج واللغة، بميزانيات يمكن نقلها دون إعادة بناء.
Audiences.الجماهير. The six layers built on each platform, including exclusions and consented customer lists.بناء الطبقات الست على كل منصة، ومنها الاستبعاد وقوائم العملاء الموافقين.
Claims and compliance.الادعاءات والالتزام. The approved claims sheet agreed; every ad text and creative passed through Emkan’s compliance review and each platform’s financial-products policy.اعتماد ورقة الادعاءات؛ ومرور كل نص وإعلان على مراجعة الالتزام في إمكان وسياسة المنتجات المالية لكل منصة.
Launch checks.فحوص الإطلاق. A test conversion recorded end to end on every platform, links opened on iOS and Android in Arabic and English, budgets and caps confirmed in writing.تسجيل تحويل تجريبي كامل على كل منصة، وفتح الروابط على iOS وأندرويد بالعربية والإنجليزية، وتأكيد الميزانيات والحدود كتابةً.

Phase 2 · Testingالمرحلة 2 · الاختبار

Every test has a hypothesis, a budget and a decision rule before it startsلكل اختبار فرضية وميزانية وقاعدة قرار قبل أن يبدأ

What we testما نختبره	Examples for Emkanأمثلة لإمكان	How it is runكيف يُجرى	Decision ruleقاعدة القرار
Audienceالجمهور	Look-alikes of funded customers against look-alikes of registrations; broad against interest-basedالمشابهون للعملاء الممولين مقابل المشابهين للمسجلين؛ والاستهداف الواسع مقابل الاهتمامات	Split test with equal budgets and the same creativeاختبار مقسَّم بميزانيات متساوية وإعلان واحد	Winner on cost per approved application, not cost per installالفائز بتكلفة الطلب الموافَق عليه، لا بتكلفة التحميل
Messageالرسالة	No salary transfer · speed of decision · transparent pricing · responsible finance · backed by a trusted name, where Emkan approves the wordingبدون تحويل راتب · سرعة القرار · شفافية التسعير · التمويل المسؤول · الثقة بالاسم، حيث تعتمد إمكان الصياغة	Three to four messages per audience, rotated evenlyثلاث إلى أربع رسائل لكل جمهور، بتناوب متساوٍ	Keep the best two, replace the rest with new challengersإبقاء أفضل اثنتين، واستبدال الباقي بمنافسين جدد
Formatالصيغة	Short video against static; app-screen walkthrough against lifestyle; Arabic against English copy by audienceفيديو قصير مقابل صورة؛ واستعراض شاشات التطبيق مقابل نمط الحياة؛ ونص عربي مقابل إنجليزي حسب الجمهور	Same audience and message, format as the only variableالجمهور والرسالة نفسهما، والصيغة هي المتغيّر الوحيد	Budget follows the format with the better registration rateالميزانية تتبع الصيغة ذات معدل التسجيل الأفضل
Biddingالمزايدة	Optimising to install, to registration, or to application submittedالتحسين نحو التحميل، أو التسجيل، أو تقديم الطلب	Campaign experiments on each platformتجارب الحملات على كل منصة	Move to the deepest event that still has enough volume to learn fromالانتقال إلى أعمق حدث يبقى له حجم كافٍ للتعلّم
Destinationالوجهة	App store directly against a product page first; default store page against a product-specific one; deep link to the application screenمتجر التطبيقات مباشرة مقابل صفحة المنتج أولاً؛ وصفحة المتجر الافتراضية مقابل صفحة خاصة بالمنتج؛ ورابط عميق إلى شاشة الطلب	Split by link, measured in the attribution platformتقسيم حسب الرابط، ويُقاس في منصة الإسناد	Winner on application rate per clickالفائز بمعدل الطلبات لكل نقرة
Incrementalityالأثر الإضافي	Does brand search or remarketing add applications, or only claim ones that would have happened?هل يضيف بحث العلامة أو إعادة التسويق طلبات، أم ينسب لنفسه ما كان سيحدث؟	Holdout by region or audience, once a quarterمجموعة ضابطة حسب المنطقة أو الجمهور، مرة كل ربع	Budget resized to the real upliftتعديل الميزانية بحسب الأثر الحقيقي

The rules of the testing programmeقواعد برنامج الاختبار

One variable per test. A share of each month’s budget is reserved for tests and agreed with Emkan in the media plan, so testing never starves the campaigns that are working. A test runs until it has enough results to be read, then it is closed with a written decision. Every test is recorded in a log Emkan can open at any time — including the ones that lost.متغيّر واحد لكل اختبار. وتُحجز حصة من ميزانية كل شهر للاختبارات ويُتفق عليها مع إمكان في الخطة الإعلامية، فلا يأخذ الاختبار من الحملات الناجحة. ويستمر الاختبار حتى تكفي نتائجه للقراءة، ثم يُغلق بقرار مكتوب. وكل اختبار يُسجَّل في سجل تستطيع إمكان فتحه في أي وقت — بما في ذلك الاختبارات التي خسرت.

Phase 3 · Daily monitoringالمرحلة 3 · المتابعة اليومية

The checklist that is run on every account, every working dayقائمة الفحص التي تُنفَّذ على كل حساب، في كل يوم عمل

Checkالفحص	What we look atما ننظر إليه	What triggers actionما يستدعي التحرك
Budget pacingوتيرة الصرف	Spend to date against the monthly plan, by platform and objectiveالإنفاق حتى تاريخه مقابل الخطة الشهرية، حسب المنصة والهدف	Pacing outside the agreed band, above or below — corrected the same dayوتيرة خارج النطاق المتفق عليه، زيادةً أو نقصاً — تُصحَّح في اليوم نفسه
Deliveryالتسليم	Campaigns not spending, limited by budget, stuck in learning, or losing impression shareحملات لا تصرف، أو محدودة بالميزانية، أو عالقة في التعلّم، أو تخسر حصة الظهور	Any campaign that has stopped deliveringأي حملة توقفت عن التسليم
Cost per resultتكلفة النتيجة	Cost per registration and per application against the target for each productتكلفة التسجيل وتكلفة الطلب مقابل المستهدف لكل منتج	Cost above the agreed ceiling for three consecutive daysتكلفة فوق السقف المتفق عليه لثلاثة أيام متتالية
Ad statusحالة الإعلانات	Rejected or restricted ads, policy warnings, expiring offersإعلانات مرفوضة أو مقيّدة، وتحذيرات السياسات، وعروض تنتهي	Any rejection — fixed or appealed the same day, and reported to Emkanأي رفض — يُصحَّح أو يُعترض عليه في اليوم نفسه، وتُبلَّغ به إمكان
Tracking healthسلامة التتبّع	Events arriving from the app and website; platform numbers against the attribution platformوصول الأحداث من التطبيق والموقع؛ وأرقام المنصات مقابل منصة الإسناد	A sudden drop in any event, or a widening gap between the two sourcesانخفاض مفاجئ في أي حدث، أو فجوة متسعة بين المصدرين
Search terms & placementsعبارات البحث والمواضع	New queries and placements that spent money yesterdayالعبارات والمواضع الجديدة التي صرفت أمس	Irrelevant or unsuitable ones added to the exclusion listsإضافة غير المناسب منها إلى قوائم الاستبعاد
Creative fatigueإنهاك الإعلان	Frequency, click rate and cost trend of each live creativeالتكرار ومعدل النقر واتجاه التكلفة لكل إعلان قائم	Rising frequency with falling response — the next creative is rotated inتكرار يرتفع واستجابة تنخفض — يُدخَل الإعلان التالي
Brand safety & commentsسلامة العلامة والتعليقات	Comments under paid posts and where ads appearedالتعليقات تحت الإعلانات وأماكن ظهورها	Complaints or sensitive comments passed to Emkan’s customer-care team within the working dayتحويل الشكاوى والتعليقات الحساسة إلى فريق خدمة العملاء في إمكان خلال يوم العمل

The thresholds — pacing band, cost ceilings, escalation contacts — are agreed with Emkan at kickoff and written into the media plan. Automated rules on each platform protect the budget outside working hours.الحدود — نطاق الوتيرة، وسقوف التكلفة، وجهات التصعيد — يُتفق عليها مع إمكان في اجتماع الانطلاق وتُكتب في الخطة الإعلامية. وقواعد آلية على كل منصة تحمي الميزانية خارج ساعات العمل.

Phase 4 · Ongoing optimisationالمرحلة 4 · التحسين المستمر

What changes daily, weekly, monthly and quarterlyما يتغيّر يومياً وأسبوعياً وشهرياً وربعياً

Dailyيومياً

Bids and budgets within the planالمزايدات والميزانيات ضمن الخطة
Exclusions addedإضافة الاستبعادات
Rejected ads fixedتصحيح الإعلانات المرفوضة
Fatigued creatives rotatedتدوير الإعلانات المنهكة

Weeklyأسبوعياً

Budget moved between audiences and platformsنقل الميزانية بين الجماهير والمنصات
Tests read and decidedقراءة الاختبارات واتخاذ القرار
Search-term and placement reviewمراجعة عبارات البحث والمواضع
Snapshot sent to Emkanإرسال الملخص إلى إمكان

Monthlyشهرياً

Results reconciled with Emkan’s approved and funded numbersمطابقة النتائج مع أرقام الموافقة والصرف لدى إمكان
Next month’s media plan and test calendarخطة الشهر التالي الإعلامية وتقويم الاختبارات
New copy and creative briefsنصوص وموجزات إبداعية جديدة
Audiences rebuilt from fresh dataإعادة بناء الجماهير من بيانات حديثة

Quarterlyربعياً

Review against the business briefمراجعة مقابل موجز الأعمال
Platform mix and product mix resetإعادة ضبط مزيج المنصات والمنتجات
Incrementality test readقراءة اختبار الأثر الإضافي
Targets reset for the next quarterإعادة ضبط مستهدفات الربع التالي

Reporting and KPIsالتقارير ومؤشرات الأداء

What Emkan sees, and how oftenما تراه إمكان، وكم مرة

Objectiveالهدف	KPIs reportedالمؤشرات المرفوعة	How the target is setكيف يُحدَّد المستهدف
App downloadsتحميلات التطبيق	Installs, cost per install, install-to-registration rate, cost per completed registrationالتحميلات، وتكلفة التحميل، ومعدل التحميل إلى التسجيل، وتكلفة التسجيل المكتمل	From Emkan’s own history. The first four weeks of clean measurement set the baseline for every KPI; targets are then agreed against that baseline and reviewed each quarter. We do not quote targets before we have seen the account data.من سجل إمكان نفسه. الأسابيع الأربعة الأولى من القياس السليم تحدد خط الأساس لكل مؤشر؛ ثم يُتفق على المستهدفات مقابل ذلك الخط وتُراجع كل ربع. ولا نذكر مستهدفات قبل أن نرى بيانات الحساب.
Trafficالزيارات	Engaged sessions, cost per engaged session, calculator use, continuation to the appالجلسات المتفاعلة، وتكلفة الجلسة المتفاعلة، واستخدام الحاسبة، والانتقال إلى التطبيق
Order volumesحجم الطلبات	Applications submitted, approval rate, cost per approved application, funded volume by product where sharedالطلبات المقدَّمة، ومعدل الموافقة، وتكلفة الطلب الموافَق عليه، وحجم الصرف حسب المنتج حيث يُشارَك
Strategic goalsالأهداف الاستراتيجية	Second-product uptake, brand search impression share, reach and frequency, rejected-ad countالإقبال على المنتج الثاني، وحصة ظهور بحث العلامة، والوصول والتكرار، وعدد الإعلانات المرفوضة

Live dashboardلوحة مباشرة

Spend and the seven funnel steps by platform, product and objective, open to Emkan’s team at any time.الإنفاق وخطوات المسار السبع حسب المنصة والمنتج والهدف، متاحة لفريق إمكان في أي وقت.

Weekly snapshotملخص أسبوعي

One page: what was spent, what it produced, what we changed and what we need from Emkan.صفحة واحدة: ما صُرف، وما أنتج، وما غيّرناه، وما نحتاجه من إمكان.

Monthly reportتقرير شهري

Results against targets, test outcomes, and the recommended plan for the next month, presented in a meeting.النتائج مقابل المستهدفات، ونتائج الاختبارات، والخطة المقترحة للشهر التالي، تُعرض في اجتماع.

Quarterly reviewمراجعة ربعية

With Emkan’s marketing leadership: what the media bought in business terms, and where the next quarter’s budget should go.مع قيادة التسويق في إمكان: ما اشتراه الإعلام بلغة الأعمال، وأين تذهب ميزانية الربع التالي.

Who provides whatمن يقدّم ماذا

What Maznexa delivers, and what we need from Emkanما تقدّمه مازنكسا، وما نحتاجه من إمكان

Maznexa deliversتقدّم مازنكسا

Quarterly strategy and monthly media plansاستراتيجية ربعية وخطط إعلامية شهرية
Campaign build and management on every agreed platformبناء الحملات وإدارتها على كل منصة متفق عليها
Ad copy in Arabic and English, and creative briefsنصوص إعلانية بالعربية والإنجليزية، وموجزات إبداعية
The testing programme and its logبرنامج الاختبار وسجله
Daily monitoring and optimisationالمتابعة والتحسين اليوميان
Measurement setup support, dashboard and all reportingدعم إعداد القياس، واللوحة، وكل التقارير
A named account manager and a weekly callمديرة حساب محددة بالاسم واتصال أسبوعي

Emkan providesتقدّم إمكان

Access to the ad accounts, app-store consoles and the attribution platformصلاحيات الحسابات الإعلانية ولوحات متاجر التطبيقات ومنصة الإسناد
The media budget, paid directly to the platformsالميزانية الإعلانية، تُدفع مباشرة للمنصات
The approved claims sheet and eligibility rules per productورقة الادعاءات المعتمدة وشروط الأهلية لكل منتج
Compliance review of copy and creative, within an agreed turnaroundمراجعة الالتزام للنصوص والإعلانات، ضمن مدة متفق عليها
Approved, funded and declined outcomes, in aggregate or hashed formنتائج الموافقة والصرف والرفض، مجمّعة أو مشفّرة
Creative assets, or a production partner we briefالمواد الإبداعية، أو شريك إنتاج نزوّده بالموجزات
One marketing contact with authority to approveجهة اتصال تسويقية واحدة مخوَّلة بالاعتماد

Timelineالجدول الزمني

The first twelve weeksأول اثني عشر أسبوعاً

Weekالأسبوع

Kickoff, access & review of current campaignsالانطلاق والصلاحيات ومراجعة الحملات الحالية

Measurement & event mappingالقياس وربط الأحداث

Strategy, media plan & claims sheetالاستراتيجية والخطة الإعلامية وورقة الادعاءات

Account structure, audiences & copyبنية الحسابات والجماهير والنصوص

Launch of the new structureإطلاق البنية الجديدة

Testing programmeبرنامج الاختبار

Daily monitoring & optimisationالمتابعة اليومية والتحسين

Baseline agreed & targets setاعتماد خط الأساس وتحديد المستهدفات

Monthly report & next planالتقرير الشهري والخطة التالية

First quarterly reviewأول مراجعة ربعية

Campaigns already running are monitored from day one and are not paused during setup; the new structure replaces them in week three, once tracking has been verified.الحملات القائمة تُتابَع من اليوم الأول ولا تُوقف أثناء الإعداد؛ وتحلّ البنية الجديدة محلها في الأسبوع الثالث، بعد التحقق من التتبّع.

The TeamالفريقQuotation MZX-2026-EF-P03 · Emkan Financeعرض السعر MZX-2026-EF-P03 · إمكان للتمويل

Summary viewعرض الملخص — only the key points of this section are shown.— تُعرض النقاط الرئيسية لهذا القسم فقط.

The teamالفريق

Ten named people on the accountعشرة أشخاص بأسمائهم على الحساب

Emkan’s account is led by our Client Strategy Director, with a Performance Marketing Manager owning the media plan and two team leaders — one for performance, one for the account. Around them sit a media buyer, a performance analyst, two performance specialists, an account manager and a copywriter. Every member of the team has worked on large-scale campaigns with media budgets in the millions, and on business-to-consumer campaigns that sell directly to the public — the two kinds of experience Emkan’s account calls for. Every name below is a person Emkan’s team will meet and can call, and each profile shows the Maznexa accounts that person works on today.يقود حساب إمكان مدير استراتيجية العملاء لدينا، ويملك مدير التسويق بالأداء الخطة الإعلامية، ومعهما قائدا فريق — أحدهما للأداء والآخر للحساب. ويعمل حولهم مختص في شراء الوسائط، ومحلل أداء، ومختصان في الأداء، ومديرة حساب، وكاتبة محتوى. وكل عضو في الفريق عمل على حملات كبيرة بميزانيات إعلانية بالملايين، وعلى حملات موجّهة للأفراد تبيع مباشرة للجمهور — وهما نوعا الخبرة اللذان يتطلبهما حساب إمكان. وكل اسم أدناه شخص سيلتقيه فريق إمكان ويستطيع الاتصال به، ويبيّن كل ملف الحسابات التي يعمل عليها صاحبه في مازنكسا اليوم.

Mohammed Al-Yousefمحمد اليوسفClient Strategy Director — leads the accountمدير استراتيجية العملاء — يقود الحساب

PERFORMANCEالأداءImran Kapadiaعمران كاباديا

Performance Marketing Managerمدير التسويق بالأداء
Media plan & budget decisionsالخطة الإعلامية وقرارات الميزانية

TEAM LEADERقائد فريقSohaib Afanehصهيب عفانة

Team Leader — performanceقائد فريق — الأداء
Campaign build, testing, daily checksبناء الحملات والاختبار والفحص اليومي

TEAM LEADERقائدة فريقNouf Al-Eneziنوف العنزي

Team Leader — accountقائدة فريق — الحساب
Emkan’s main point of contactجهة الاتصال الرئيسية لإمكان

MEDIAالوسائطMohamed Fathyمحمد فتحي

Media Buyingشراء الوسائط
Buying, pacing & app installsالشراء ووتيرة الصرف وتحميلات التطبيق

ANALYSISالتحليلEslam Sharifإسلام شريف

Performance Analysisتحليل الأداء
Tracking, attribution & funnelالتتبّع والإسناد والمسار

PERFORMANCEالأداءAbdelrhman Harbyعبدالرحمن حربي

Performance Specialistمختص الأداء
Lead quality & follow-up automationجودة العملاء المحتملين وأتمتة المتابعة

DATAالبياناتHaya Alsuwaighهيا الصويغ

Strategic Performance Specialistأخصائية الأداء الاستراتيجي
KPIs, dashboard & reportsالمؤشرات واللوحة والتقارير

ACCOUNTالحسابTaif Alaliطيف العلي

Account Managerمديرة حساب
Approvals, schedules & follow-upالاعتمادات والجداول والمتابعة

COPYالمحتوىAljouri Almuzainiالجوري المزيني

Copywriterكاتبة محتوى
Arabic & English ad copyالنصوص الإعلانية بالعربية والإنجليزية

Shared by every memberمشترك بين كل الأعضاء

Large-scale campaignsحملات كبيرة

Each person on this account has worked on campaigns with media budgets in the millions — the scale at which pacing, testing discipline and daily monitoring decide the result.كل شخص في هذا الحساب عمل على حملات بميزانيات إعلانية بالملايين — وهو الحجم الذي تحسم فيه وتيرة الصرف وانضباط الاختبار والمتابعة اليومية النتيجة.

Shared by every memberمشترك بين كل الأعضاء

B2C campaignsحملات موجّهة للأفراد

Each has worked on business-to-consumer campaigns: reaching the public directly, in Arabic and English, and turning attention into downloads, visits and orders.كلٌّ منهم عمل على حملات موجّهة للأفراد: الوصول إلى الجمهور مباشرة، بالعربية والإنجليزية، وتحويل الانتباه إلى تحميلات وزيارات وطلبات.

Professional backgroundsالخلفيات المهنية

Who they are, and what each one does for Emkanمن هم، وما يفعله كلٌّ منهم لإمكان

Mohammed Al-Yousefمحمد اليوسف

Client Strategy Directorمدير استراتيجية العملاء

Bachelor’s degree in Computer Engineering, Al-Ittihad Universityبكالوريوس هندسة الحاسب، جامعة الاتحاد

Works on at Maznexa:يعمل في مازنكسا على:Consulting across client accountsالاستشارات عبر حسابات العملاء

On Emkan’s account:في حساب إمكان: leads the account, owns the quarterly brief and strategy, and chairs the monthly and quarterly reviews.يقود الحساب، ويملك الموجز والاستراتيجية الربعية، ويرأس المراجعات الشهرية والربعية.

Client Strategy Director, Maznexaمدير استراتيجية العملاء، مازنكساRiyadh · June 2023 – presentالرياض · يونيو 2023م – حتى الآنBuilds strategic marketing plans for clients, manages digital campaigns, guides direction from market analysis and leads specialist teams.يبني الخطط التسويقية الاستراتيجية للعملاء، ويدير الحملات الرقمية، ويوجّه المسار من تحليل السوق، ويقود فرقاً متخصصة.
Marketing Director, MAZ Holdingمدير التسويق، ماز القابضةSaudi Arabia · March 2022 – June 2023السعودية · مارس 2022م – يونيو 2023مIntegrated campaigns, digital campaigns across platforms, CRM implementation, and performance analysis in Power BI and Google Analytics.حملات متكاملة، وحملات رقمية عبر المنصات، وتطبيق أنظمة إدارة العملاء، وتحليل الأداء عبر Power BI وGoogle Analytics.
Marketing & Customer Service Director, Al-Mutlaq Companyمدير التسويق وخدمة العملاء، شركة المطلقRiyadh · May 2012 – March 2022الرياض · مايو 2012م – مارس 2022مLed marketing and customer-service teams, built e-commerce platforms and implemented CRM and ERP systems.قاد فرق التسويق وخدمة العملاء، وطوّر منصات تجارة إلكترونية، وطبّق أنظمة CRM وERP.

Google AdsMeta AdsPower BIGoogle AnalyticsHubSpotSEMrush

Imran Kapadiaعمران كاباديا

Performance Marketing Managerمدير التسويق بالأداء

More than USD 3 million of media spend managed for Shell’s digital campaignsأدار أكثر من 3 ملايين دولار من الإنفاق الإعلاني لحملات Shell الرقمية

Works on at Maznexa:يعمل في مازنكسا على:Consulting across client accountsالاستشارات عبر حسابات العملاء

On Emkan’s account:في حساب إمكان: owns the media plan, the budget allocation across platforms and products, and every optimisation decision.يملك الخطة الإعلامية، وتوزيع الميزانية بين المنصات والمنتجات، وكل قرار تحسين.

Performance Marketing Managerمدير التسويق بالأداءLeads the strategy, planning, execution and optimisation of large-scale performance campaigns across multiple markets: media planning, budget allocation, audience targeting and performance reporting.يقود استراتيجية حملات الأداء الكبيرة وتخطيطها وتنفيذها وتحسينها في عدة أسواق: التخطيط الإعلامي، وتوزيع الميزانية، واستهداف الجمهور، وتقارير الأداء.
Full-funnel workعمل على كامل المسارAwareness, traffic, lead generation, conversion, remarketing and customer acquisition; leads A/B testing, audience segmentation and creative performance analysis.الوعي، والزيارات، وتوليد العملاء المحتملين، والتحويل، وإعادة التسويق، واستقطاب العملاء؛ ويقود اختبارات A/B وتقسيم الجماهير وتحليل أداء الإعلانات.
Selected brand experienceمن العلامات التي عمل عليهاShell, Audi, Ferrari, Bentley, MG, Lamborghini, Al Ghurair, Jahez, Almarai, Mövenpick, Abdul Latif Jameel.Shell وAudi وFerrari وBentley وMG وLamborghini والغرير وجاهز والمراعي وموفنبيك وعبداللطيف جميل.

GoogleMetaTikTokSnapchatYouTubeLinkedInProgrammatic

Sohaib Afanehصهيب عفانة

Team Leader — Performanceقائد فريق — الأداء

Bachelor’s degree in Communications Engineering, Applied Science Universityبكالوريوس هندسة الاتصالات، جامعة العلوم التطبيقية

Works on at Maznexa:يعمل في مازنكسا على:JahezجاهزDallahدلة

On Emkan’s account:في حساب إمكان: leads the performance specialists day to day: campaign builds, the testing programme and the daily checklist on every platform.يقود مختصي الأداء يومياً: بناء الحملات، وبرنامج الاختبار، وقائمة الفحص اليومية على كل منصة.

Eight years in digital marketingثماني سنوات في التسويق الرقميPaid advertising, data analysis, optimisation and creative ideation across real estate, hospitality, e-commerce and consumer products, since 2018.الإعلان المدفوع، وتحليل البيانات، والتحسين، وتوليد الأفكار الإبداعية في العقار والضيافة والتجارة الإلكترونية والمنتجات الاستهلاكية، منذ 2018م.
Digital Marketing Specialist, Arise Edgeأخصائي تسويق رقمي، Arise EdgeDubaiدبيManaged and optimised large-scale paid campaigns across Google, Meta and TikTok, with A/B testing.أدار وحسّن حملات مدفوعة كبيرة عبر Google وميتا وتيك توك، مع اختبارات A/B.
Senior Social Media & Advertising Specialist, Prestige and First Mediaأخصائي أول تواصل اجتماعي وإعلان، Prestige وFirst MediaJordanالأردنLed digital advertising strategy for regional brands and managed the team responsible for campaign optimisation.قاد استراتيجية الإعلان الرقمي لعلامات إقليمية وأدار الفريق المسؤول عن تحسين الحملات.

GoogleMetaTikTokA/B testingGoogle AnalyticsZoho Analytics

Nouf Al-Eneziنوف العنزي

Team Leader — Accountقائدة فريق — الحساب

Bachelor’s degree in Business Administration — Marketingبكالوريوس إدارة الأعمال — التسويق

Works on at Maznexa:تعمل في مازنكسا على:BEDZzzzBEDZzzzMazwoodMazwoodMaznexaمازنكسا

On Emkan’s account:في حساب إمكان: Emkan’s main point of contact and leads the account team. Runs the weekly call, owns approvals and makes sure what was agreed is what gets delivered.جهة الاتصال الرئيسية لإمكان وتقود فريق الحساب. تدير الاتصال الأسبوعي، وتملك الاعتمادات، وتتأكد من أن ما اتُّفق عليه هو ما يُسلَّم.

Team Leader, Maznexaقائدة فريق، مازنكساRiyadh · with Maznexa since October 2024الرياض · في مازنكسا منذ أكتوبر 2024مManages three accounts — BEDZzzz, Mazwood and Maznexa’s own: client communication, campaign planning, content scheduling, and performance monitoring and analysis.تدير ثلاثة حسابات — BEDZzzz وMazwood وحساب مازنكسا نفسها: التواصل مع العملاء، وتخطيط الحملات، وجدولة المحتوى، ومتابعة الأداء وتحليله.
Advertising & Marketing Specialist, Dr. Nizar Ibrahim Medical Groupأخصائية إعلان وتسويق، مجموعة د. نزار إبراهيم الطبيةNovember 2023 – May 2024نوفمبر 2023م – مايو 2024مMarketing plans, market analysis, and management and analysis of advertising campaigns.الخطط التسويقية، وتحليل السوق، وإدارة الحملات الإعلانية وتحليلها.
Marketing Intern, Ministry of Human Resources and Social Developmentمتدربة تسويق، وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعيةMay – June 2023مايو – يونيو 2023مCampaign data analysis, advertising copy and content calendars.تحليل بيانات الحملات، والنصوص الإعلانية، وتقاويم المحتوى.

Campaign managementPerformance reportingMeta Business SuiteVista Social

Mohamed Fathyمحمد فتحي

Media Buyingشراء الوسائط

Bachelor of Commerce — Accounting, Alexandria Universityبكالوريوس التجارة — المحاسبة، جامعة الإسكندرية

On Emkan’s account:في حساب إمكان: buys and paces the media on every platform, and runs the app-install campaigns that drive downloads of the Emkan app.يشتري الوسائط ويضبط وتيرة صرفها على كل منصة، ويدير حملات تثبيت التطبيق التي تقود تحميلات تطبيق إمكان.

Senior Performance Marketing Specialist, Maznexaأخصائي أول تسويق بالأداء، مازنكساSaudi Arabia · September 2025 – presentالسعودية · سبتمبر 2025م – حتى الآنFull-funnel paid media for Saudi brands across Meta, Google, Snapchat and TikTok, optimised to cost per lead, return on ad spend and sales; tracking through GTM, GA4, Meta CAPI, Zoho and HubSpot.إعلان مدفوع على كامل المسار لعلامات سعودية عبر ميتا وGoogle وسناب شات وتيك توك، مُحسَّن على تكلفة العميل المحتمل والعائد على الإنفاق والمبيعات؛ مع التتبّع عبر GTM وGA4 وMeta CAPI وZoho وHubSpot.
Digital Media Buyer, Farid Academyمشتري وسائط رقمية، أكاديمية فريدEgypt · April 2024 – July 2025مصر · أبريل 2024م – يوليو 2025م19,433 leads at USD 0.69 per lead on Meta; subscribers +108% from Q4 2024 to Q1 2025, then a further +90% in Q2 2025.19,433 عميلاً محتملاً بتكلفة 0.69 دولار للعميل على ميتا؛ ونمو المشتركين 108% من الربع الرابع 2024م إلى الربع الأول 2025م، ثم 90% إضافية في الربع الثاني 2025م.
Digital Media Buyer, AlRazi Pharmacy Group · WowStudio Agencyمشتري وسائط رقمية، مجموعة صيدليات الرازي · وكالة WowStudioSaudi Arabia & Turkey · 2022 – 2024السعودية وتركيا · 2022م – 2024مCost per acquisition down 28% through retargeting on Meta and Snapchat; 34,000+ Android app installs in two weeks at under USD 0.085 per install on Google Ads.خفض تكلفة الاستحواذ 28% عبر إعادة الاستهداف على ميتا وسناب شات؛ وأكثر من 34,000 تثبيت لتطبيق أندرويد خلال أسبوعين بأقل من 0.085 دولار للتثبيت على Google Ads.

MetaGoogleSnapchatTikTokXApp installsRetargeting

Eslam Sharifإسلام شريف

Performance Analysisتحليل الأداء

Bachelor of Commerce — Economics, Al-Azhar Universityبكالوريوس التجارة — الاقتصاد، جامعة الأزهر

Works on at Maznexa:يعمل في مازنكسا على:Bed HouseBed HouseMazwoodMazwoodSidrah Academyأكاديمية سدرةJahez Shopsمتاجر جاهز

On Emkan’s account:في حساب إمكان: owns tracking and attribution — app deep links and the attribution platform, conversion APIs and the seven funnel steps — and audits where each platform over- or under-reports.يملك التتبّع والإسناد — الروابط العميقة للتطبيق ومنصة الإسناد وواجهات التحويل وخطوات المسار السبع — ويدقّق في المواضع التي تبالغ فيها كل منصة أو تقلّل في نتائجها.

Senior Performance Marketing Specialist, Maznexaأخصائي أول تسويق بالأداء، مازنكساSaudi Arabia · January 2026 – presentالسعودية · يناير 2026م – حتى الآنA four-platform audit for Jahez Shops that uncovered 117× over-attribution on Snapchat; Bed House e-commerce return on ad spend from 2.8× to 5.2× in two weeks; 220 student registrations in six weeks for Sidrah Academy from a zero-lead funnel.تدقيق على أربع منصات لمتاجر جاهز كشف مبالغة في الإسناد على سناب شات بمقدار 117 ضعفاً؛ ورفع العائد على الإنفاق للمتجر الإلكتروني لـBed House من 2.8 إلى 5.2 ضعف خلال أسبوعين؛ و220 تسجيلاً لطلاب أكاديمية سدرة خلال ستة أسابيع انطلاقاً من مسار بلا عملاء محتملين.
E-commerce & Performance Marketing Specialist, Okra Furnitureأخصائي تجارة إلكترونية وتسويق بالأداء، Okra FurnitureEgypt · January 2020 – May 2025مصر · يناير 2020م – مايو 2025مFive years of Meta-led paid media at a 37× blended return on ad spend, as the brand grew from a workshop to a factory and showroom.خمس سنوات من الإعلان المدفوع بقيادة ميتا بعائد مجمّع على الإنفاق 37 ضعفاً، بينما نمت العلامة من ورشة إلى مصنع ومعرض.
Performance Marketing Consultant · Media Buyer, freelanceمستشار تسويق بالأداء · مشتري وسائط، عمل حرEgypt, the Gulf, Jordan, Libya, USA & Canada · since 2018مصر والخليج والأردن وليبيا والولايات المتحدة وكندا · منذ 2018مPaid media strategy, account audits and tracking for agencies and brands including Arrows Media and Hyfresh.استراتيجية الإعلان المدفوع، وتدقيق الحسابات، والتتبّع لوكالات وعلامات منها Arrows Media وHyfresh.

GA4GTMMeta CAPIMMP deep linksPostHogLooker Studio

Abdelrhman Harbyعبدالرحمن حربي

Performance Specialistمختص الأداء

Bachelor’s degree in Business Information Systemsبكالوريوس نظم معلومات الأعمال

On Emkan’s account:في حساب إمكان: builds the lead-quality side: audience segmentation for high-intent applicants, landing-page and message A/B tests, and the automated follow-up that connects ads to Emkan’s CRM and WhatsApp.يبني جانب جودة العملاء المحتملين: تقسيم الجمهور للمتقدمين ذوي النية العالية، واختبارات A/B لصفحات الهبوط والرسائل، والمتابعة المؤتمتة التي تربط الإعلانات بنظام إدارة العملاء وواتساب لدى إمكان.

Performance Marketing Director & Media Buyer, Ali Alkhajeh Advocatesمدير التسويق بالأداء ومشتري وسائط، علي الخاجة للمحاماةAbu DhabiأبوظبيMulti-channel campaigns on Google, Meta and LinkedIn, with lead-generation frameworks built around lead quality and conversion.حملات متعددة القنوات على Google وميتا ولينكدإن، مع أطر لتوليد العملاء المحتملين مبنية على جودة العميل والتحويل.
Media Buyer & Lead Generation Specialist, AA Developmentمشتري وسائط وأخصائي توليد عملاء، AA DevelopmentCairoالقاهرةReal-estate lead generation: high-intent audience segmentation, creative testing and conversion improvement, aligned with the sales team.توليد العملاء المحتملين للعقار: تقسيم الجماهير ذات النية العالية، واختبار الإعلانات، وتحسين التحويل، بالتنسيق مع فريق المبيعات.
Digital Marketing Specialist / Performance Director, CSMCأخصائي تسويق رقمي / مدير الأداء، CSMCDammam · March 2022 – October 2023الدمام · مارس 2022م – أكتوبر 2023مPatient-acquisition strategy for healthcare on Google, Meta and LinkedIn, measured through Google Analytics and Tag Manager.استراتيجية استقطاب المرضى للقطاع الصحي على Google وميتا ولينكدإن، مع القياس عبر Google Analytics وTag Manager.

Lead generationFinancen8nZoho CRMWhatsApp APIAI agents

Haya Alsuwaighهيا الصويغ

Strategic Performance Specialistأخصائية الأداء الاستراتيجي

Campaign optimisation, marketing analytics and KPI reportingتحسين الحملات، وتحليلات التسويق، وتقارير المؤشرات

Works on at Maznexa:تعمل في مازنكسا على:Dallahدلة

On Emkan’s account:في حساب إمكان: tracks the KPIs, keeps the dashboard accurate, reconciles platform numbers with Emkan’s and prepares the weekly and monthly reports.تتابع المؤشرات، وتحافظ على دقة اللوحة، وتطابق أرقام المنصات مع أرقام إمكان، وتعدّ التقارير الأسبوعية والشهرية.

Strategic Performance Specialist, Maznexaأخصائية الأداء الاستراتيجي، مازنكسا2023 – present2023م – حتى الآنManages and optimises performance campaigns on Google and Meta; monitors KPIs, return on ad spend and conversion rates; prepares performance reports.تدير وتحسّن حملات الأداء على Google وميتا؛ وتتابع المؤشرات والعائد على الإنفاق الإعلاني ومعدلات التحويل؛ وتعدّ تقارير الأداء.
Logistics Coordinator, Huaweiمنسقة لوجستيات، هواويShipment coordination, delivery schedules and operational reporting.تنسيق الشحنات، وجداول التسليم، والتقارير التشغيلية.
Social Media Specialist, Toyouأخصائية تواصل اجتماعي، تويوAccount management, engagement monitoring and campaign performance tracking.إدارة الحسابات، ومتابعة التفاعل، وتتبّع أداء الحملات.

KPI trackingROASMarketing analyticsReporting

Taif Alaliطيف العلي

Account Managerمديرة حساب

Bachelor’s degree in Media — Public Relationsبكالوريوس الإعلام — العلاقات العامة

Works on at Maznexa:تعمل في مازنكسا على:AlareebAlareebBoldBoldAlmaraiالمراعي

On Emkan’s account:في حساب إمكان: keeps the schedule: copy and creative through compliance approval, campaign calendars, requests and follow-up between the two teams.تحافظ على الجدول: مرور النصوص والإعلانات على اعتماد الالتزام، وتقاويم الحملات، والطلبات والمتابعة بين الفريقين.

Account Manager, Maznexaمديرة حساب، مازنكسا2026 – present2026م – حتى الآنManages three accounts — Alareeb, Bold and Almarai: client communication, campaign planning and performance monitoring.تدير ثلاثة حسابات — Alareeb وBold والمراعي: التواصل مع العملاء، وتخطيط الحملات، ومتابعة الأداء.
Assistant Project Manager, Mefan Creative Agencyمساعدة مدير مشروع، وكالة ميفان الإبداعيةJuly 2025 – July 2026يوليو 2025م – يوليو 2026مCoordinated marketing projects and campaigns for the Social Security and Empowerment Agency at the Ministry of Human Resources and Social Development.نسّقت مشاريع وحملات تسويقية لوكالة الضمان الاجتماعي والتمكين في وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية.
Account Manager, Mefan Creative Agencyمديرة حساب، وكالة ميفان الإبداعيةJanuary – July 2025يناير – يوليو 2025مClient communication, content calendars, and campaign coordination and delivery.التواصل مع العملاء، وتقاويم المحتوى، وتنسيق الحملات وتسليمها.

Campaign planningStrategic communicationMeltwaterRisk management

Aljouri Khaled Almuzainiالجوري خالد المزيني

Copywriterكاتبة محتوى

Advertising and campaign copywriting in Arabic and Englishكتابة النصوص الإعلانية ونصوص الحملات بالعربية والإنجليزية

On Emkan’s account:في حساب إمكان: writes every ad in Arabic and English from the approved claims sheet, and the creative briefs behind each test.تكتب كل إعلان بالعربية والإنجليزية من ورقة الادعاءات المعتمدة، والموجزات الإبداعية وراء كل اختبار.

Copywriter, Maznexaكاتبة محتوى، مازنكساMay 2025 – presentمايو 2025م – حتى الآنContent for social platforms and websites, creative concepts and campaign ideas, and search-optimised articles.محتوى لمنصات التواصل والمواقع، ومفاهيم إبداعية وأفكار حملات، ومقالات محسّنة لمحركات البحث.
Co-op Trainee, Tatimmah Advertising Agencyمتدربة تعاونية، وكالة تتمة للإعلانNovember 2024 – February 2025نوفمبر 2024م – فبراير 2025مMarketing content, creative proposals and campaign content for clients.محتوى تسويقي، وعروض إبداعية، ومحتوى حملات للعملاء.
Marketing & Content Trainee, Ibrahim Alshuridah Groupمتدربة تسويق ومحتوى، مجموعة إبراهيم الشريدةNovember 2023 – February 2024نوفمبر 2023م – فبراير 2024مCampaign execution and monitoring of Meta Ads performance and campaign reports.تنفيذ الحملات ومتابعة أداء إعلانات ميتا وتقارير الحملات.

Campaign copywritingCreative conceptsAudience messagingArabic · English

How the team works with Emkanكيف يعمل الفريق مع إمكان

One point of contact, and a clear route for anything urgentجهة اتصال واحدة، ومسار واضح لكل ما هو عاجل

Day to dayيومياً

Account teamفريق الحساب

Nouf, who leads the account team, and Taif handle requests, approvals and scheduling, and run the weekly call with Emkan’s marketing team.نوف وطيف تتوليان الطلبات والاعتمادات والجدولة، وتديران الاتصال الأسبوعي مع فريق التسويق في إمكان.

Performance questionsأسئلة الأداء

The performance teamفريق الأداء

Imran and Sohaib, with Mohamed, Eslam, Abdelrhman and Haya as needed, join the weekly call, present the monthly report and answer directly on anything about results or spend.عمران وصهيب، ومعهما محمد فتحي وإسلام وعبدالرحمن وهيا عند الحاجة، يحضرون الاتصال الأسبوعي، ويعرضون التقرير الشهري، ويجيبون مباشرة عن كل ما يخص النتائج والإنفاق.

Escalationالتصعيد

Strategy and commercialالاستراتيجية والجانب التجاري

Mohammed Al-Yousef for anything about direction, delivery or the commercial terms.محمد اليوسف لكل ما يخص التوجّه أو التسليم أو الشروط التجارية.

Commercial Proposalالعرض الماليQuotation MZX-2026-EF-P03 · Emkan Financeعرض السعر MZX-2026-EF-P03 · إمكان للتمويل

Summary viewعرض الملخص — only the key points of this section are shown.— تُعرض النقاط الرئيسية لهذا القسم فقط.

Quotation — paid campaign management for Emkan Financeعرض سعر — إدارة الحملات المدفوعة لإمكان للتمويل

Strategy and media planning, campaign setup, the testing programme, daily monitoring, ongoing optimisation, Arabic and English ad copy, measurement and reporting, and account management — across the agreed search, social, video and app-store platforms.الاستراتيجية والتخطيط الإعلامي، وإعداد الحملات، وبرنامج الاختبار، والمتابعة اليومية، والتحسين المستمر، والنصوص الإعلانية بالعربية والإنجليزية، والقياس والتقارير، وإدارة الحساب — عبر منصات البحث والتواصل والفيديو ومتاجر التطبيقات المتفق عليها.

Issued toصادر إلى

Emkan Finance Companyشركة إمكان للتمويل

Riyadh, Kingdom of Saudi Arabia
Attention: Marketingالرياض، المملكة العربية السعودية
عناية: إدارة التسويق

Quotation no.رقم العرضMZX-2026-EF-P03

Issued byصادر منMaznexa, Riyadhمازنكسا، الرياض

Issue dateتاريخ الإصدار1 October 20261 أكتوبر 2026م

Validityالصلاحية30 days30 يوماً

BillingالفوترةMonthlyشهرية

CurrencyالعملةSAR · VAT 15% separateريال سعودي · الضريبة 15% منفصلة

The feeالرسم

One fixed fee: SAR 50,000 a monthرسم ثابت واحد: 50,000 ريال شهرياً

A flat monthly fee for the team, process and deliverables described in this document. It does not change with the size of the media budget, so Emkan can scale its campaigns without the management cost rising with them.رسم شهري ثابت مقابل الفريق والآلية والمخرجات الموصوفة في هذه الوثيقة. ولا يتغير بحجم الميزانية الإعلانية، فتستطيع إمكان توسيع حملاتها دون أن ترتفع معها تكلفة الإدارة.

Monthly fee, excluding VATالرسم الشهري، غير شامل الضريبة

50,000 SAR per monthريال شهرياً

Fixed. The same figure every month, whatever the media budget.ثابت. الرقم نفسه كل شهر، أياً كانت الميزانية الإعلانية.

Monthly invoice, including VATالفاتورة الشهرية، شاملة الضريبة

57,500 SAR per monthريال شهرياً

SAR 50,000 plus 15% VAT of SAR 7,500. Every invoice is identical.50,000 ريال مضافاً إليها ضريبة 15% بقيمة 7,500 ريال. كل الفواتير متطابقة.

Media budgetالميزانية الإعلانية

Directمباشرة to the platformsإلى المنصات

Paid by Emkan on its own ad accounts. It does not pass through Maznexa and carries no margin.تدفعها إمكان من حساباتها الإعلانية. ولا تمر عبر مازنكسا ولا تحمل أي هامش.

The fee, itemisedالرسم مفصَّلاً

SAR 50,000 a month, line by line50,000 ريال شهرياً، بنداً بنداً

Itemالبند	What it coversما يشمله	Price (SAR)السعر (ريال)	Qtyالكمية	Total (SAR)الإجمالي (ريال)
Monthly management — one monthالإدارة الشهرية — شهر واحد
Strategy & media planningالاستراتيجية والتخطيط الإعلامي	Quarterly brief and strategy, monthly media plan by objective, platform and product, audience strategy, test calendar.الموجز والاستراتيجية الربعية، والخطة الإعلامية الشهرية حسب الهدف والمنصة والمنتج، واستراتيجية الجماهير، وتقويم الاختبارات.	6,000	1	6,000
Campaign setupإعداد الحملات	Building and launching campaigns, audiences, exclusions and tracking links on every agreed platform, with launch checks.بناء وإطلاق الحملات والجماهير والاستبعادات وروابط التتبّع على كل منصة متفق عليها، مع فحوص الإطلاق.	8,000	1	8,000
Testing programmeبرنامج الاختبار	Audience, message, format, bidding and destination tests, each with a hypothesis and decision rule; the test log.اختبارات الجمهور والرسالة والصيغة والمزايدة والوجهة، لكلٍّ منها فرضية وقاعدة قرار؛ وسجل الاختبارات.	6,000	1	6,000
Daily monitoringالمتابعة اليومية	The daily checklist on every account: pacing, delivery, cost per result, ad status, tracking health, search terms, fatigue, comments.قائمة الفحص اليومية لكل حساب: الوتيرة، والتسليم، وتكلفة النتيجة، وحالة الإعلانات، وسلامة التتبّع، وعبارات البحث، والإنهاك، والتعليقات.	8,000	1	8,000
Ongoing optimisationالتحسين المستمر	Bid, budget and audience changes; weekly reallocation between platforms and products; the weekly change log.تغييرات المزايدة والميزانية والجمهور؛ وإعادة التوزيع الأسبوعية بين المنصات والمنتجات؛ وسجل التغييرات الأسبوعي.	8,000	1	8,000
Ad copy & creative briefsالنصوص الإعلانية والموجزات الإبداعية	Arabic and English ad copy written from the approved claims sheet, and briefs for each creative test.نصوص إعلانية بالعربية والإنجليزية تُكتب من ورقة الادعاءات المعتمدة، وموجزات لكل اختبار إبداعي.	5,000	1	5,000
Measurement & reportingالقياس والتقارير	Event mapping and tracking checks, the live dashboard, weekly snapshot, monthly report and quarterly review.ربط الأحداث وفحوص التتبّع، واللوحة المباشرة، والملخص الأسبوعي، والتقرير الشهري، والمراجعة الربعية.	6,000	1	6,000
Account managementإدارة الحساب	A named account manager, the weekly call, approvals and scheduling.مديرة حساب محددة بالاسم، والاتصال الأسبوعي، والاعتمادات والجدولة.	3,000	1	3,000
Monthly fee, excluding VATالرسم الشهري، غير شامل الضريبة				50,000
VAT 15%ضريبة القيمة المضافة 15%				7,500
Monthly fee, including VATالرسم الشهري، شاملاً الضريبة				57,500

Outside this quotationخارج هذا العرض

Media spend, which Emkan pays directly to the platforms on its own accounts and to which Maznexa adds no margin. Creative production — design, video and photography. Licences for third-party tools such as the attribution platform. Landing-page or website development. Influencer and publisher fees. Any of these can be quoted separately on request.الإنفاق الإعلاني، وتدفعه إمكان مباشرة للمنصات من حساباتها، ولا تضيف مازنكسا عليه أي هامش. والإنتاج الإبداعي — التصميم والفيديو والتصوير. وتراخيص الأدوات الخارجية كمنصة الإسناد. وتطوير صفحات الهبوط أو الموقع. ورسوم المؤثرين والناشرين. ويمكن تسعير أيٍّ منها بشكل منفصل عند الطلب.

Where a month’s fee goesأين يذهب رسم الشهر

What one month buys, and what each invoice looks likeما يشتريه الشهر الواحد، وكيف تبدو كل فاتورة

What one month buys, by workstreamما يشتريه الشهر الواحد، حسب مسار العمل

Share of the monthly fee.الحصة من الرسم الشهري.

Monthly invoices, SAR thousand including VATالفواتير الشهرية، بالألف ريال شاملة الضريبة

Every invoice is identical: SAR 57,500.كل الفواتير متطابقة: 57,500 ريال.

Payment and termsالدفع والشروط

One identical invoice a monthفاتورة واحدة متطابقة كل شهر

Termالبند	Detailالتفصيل
Monthly invoiceالفاتورة الشهرية	SAR 57,500 including VAT (SAR 50,000 + 15% VAT), identical every month57,500 ريال شاملة الضريبة (50,000 ريال + ضريبة 15%)، متطابقة كل شهر
When it is issuedموعد الإصدار	At the start of each monthفي بداية كل شهر
Media spendالإنفاق الإعلاني	Paid by Emkan directly to each platform on Emkan’s own ad accounts. It does not pass through Maznexa and carries no margin.تدفعه إمكان مباشرة لكل منصة من حساباتها الإعلانية. ولا يمر عبر مازنكسا ولا يحمل أي هامش.
Ownershipالملكية	Ad accounts, audiences, data, creative and campaign history belong to Emkan throughout and after the engagement.الحسابات الإعلانية والجماهير والبيانات والإعلانات وسجل الحملات ملك لإمكان خلال التعاقد وبعده.
Termالمدة	Proposed at twelve months, invoiced monthly, with a formal review after the first quarter. Notice period to be agreed in the contract.مقترحة لاثني عشر شهراً، تُفوتر شهرياً، مع مراجعة رسمية بعد الربع الأول. وتُحدَّد مدة الإشعار في العقد.
Confidentialityالسرية	Customer data is handled only in the aggregated or hashed form Emkan provides, under Emkan’s data-protection and compliance requirements.بيانات العملاء تُعالَج فقط بالصيغة المجمّعة أو المشفّرة التي تقدمها إمكان، وفق متطلبات حماية البيانات والالتزام لديها.

Relevant experienceخبرات ذات صلة

Real results, and the reason each one is hereنتائج حقيقية، وسبب وجود كلٍّ منها هنا

Stated plainlyبوضوح

None of the cases below is a Saudi consumer-finance app. We do not have a published case in that exact category that we are free to name, and we would rather say so than stretch a result to fit. Each case is here for one specific reason, stated on the card.لا شيء من الحالات أدناه تطبيق تمويل استهلاكي سعودي. ليس لدينا حالة منشورة في هذه الفئة تحديداً يحق لنا ذكر اسمها، ونفضّل قول ذلك على أن نمدّ نتيجة لتناسب. وكل حالة هنا لسبب محدد، مذكور في بطاقتها.

Allianz Travelأليانز للسفرInsuranceالتأمين

Why it is here: a regulated financial product sold online. Search campaigns on high-intent product keywords with cost-optimised bidding, Arabic and English landing pages and A/B-tested ads.سبب وجودها: منتج مالي منظَّم يُباع عبر الإنترنت. حملات بحث على كلمات المنتجات عالية النية بمزايدة محسَّنة للتكلفة، وصفحات هبوط عربية وإنجليزية، وإعلانات مختبرة.

1,670online purchasesعملية شراء

12.10%click to purchaseمن النقرة إلى الشراء

Audi · Ali & Sonsأودي · علي وأولادهAutomotiveالسيارات

Why it is here: judged on qualified outcomes, not clicks. A two-month campaign across Search, YouTube, Snapchat, Facebook and Instagram for test-drive bookings, with every lead passed into the CRM.سبب وجودها: التقييم بالنتائج المؤهلة لا بالنقرات. حملة لشهرين عبر البحث ويوتيوب وسناب شات وفيسبوك وإنستغرام لحجز تجارب القيادة، مع إدخال كل عميل محتمل في نظام العملاء.

254qualified leadsعميلاً مؤهلاً

1M+impressionsظهور

JahezجاهزMobile appتطبيق جوال

Why it is here: a Saudi app at campaign pace. High-volume creative for the Jahez app across offers, stores and seasonal campaigns including Black Friday, delivered on short turnarounds.سبب وجودها: تطبيق سعودي بإيقاع الحملات. إنتاج إبداعي كثيف لتطبيق جاهز عبر العروض والمتاجر والحملات الموسمية ومنها الجمعة البيضاء، بتسليم سريع.

97deliverablesمخرجاً

30+brands in the appعلامة داخل التطبيق

Beyond the agency’s cases, the performance lead on this account has personally managed more than USD 3 million of media spend for Shell’s digital campaigns — see section 5.وإلى جانب حالات الوكالة، أدار قائد الأداء في هذا الحساب شخصياً أكثر من 3 ملايين دولار من الإنفاق الإعلاني لحملات Shell الرقمية — انظر القسم الخامس.

What happens nextالخطوات التالية

Four steps from this document to live campaigns.أربع خطوات من هذه الوثيقة إلى حملات قائمة.

Confirm the quotationتأكيد العرض

A short reply confirming the fixed fee of SAR 50,000 a month and the platforms in scope.رد قصير يؤكد الرسم الثابت 50,000 ريال شهرياً والمنصات ضمن النطاق.

Meet the teamلقاء الفريق

A session with Mohammed Al-Yousef and the performance team to agree objectives, products and platforms for the first quarter.جلسة مع محمد اليوسف وفريق الأداء للاتفاق على أهداف الربع الأول ومنتجاته ومنصاته.

Contract and accessالعقد والصلاحيات

Contract signed; access granted to the ad accounts, app-store consoles and attribution platform.توقيع العقد؛ ومنح صلاحيات الحسابات الإعلانية ولوحات متاجر التطبيقات ومنصة الإسناد.

Week oneالأسبوع الأول

Kickoff, review of current campaigns and measurement. The new structure launches in week three.الانطلاق، ومراجعة الحملات الحالية، والقياس. وتُطلق البنية الجديدة في الأسبوع الثالث.

Account contactمسؤول الحساب

Mulfi Alqahtani
Business Development Manager, Maznexaملفي القحطاني
مدير تطوير الأعمال، مازنكسا

Emailالبريد الإلكتروني

mulfi@maznexa.sa
Replies within one working dayالرد خلال يوم عمل واحد

Account leadقائد الحساب

Mohammed Al-Yousef
Client Strategy Director, Riyadhمحمد اليوسف
مدير استراتيجية العملاء، الرياض